Home | Blog | Bantuan | Ikuti Kami
CS: 021 - 8779 6010 / WA: 087888337555
IMG-LOGO WA: 087888337555
Buku Erlangga

Lateral Marketing Ed.1

Dilihat: 3714
Rp.115.000
Rp.86.250 25% OFF
Kuantitass
Stok 69 unit
Tersedia
Tanya Stok

Buku Erlangga

Aktif

9263
Produk

3.3
Penilaian

Deskripsi

Dewasa ini para pemasar menghadapi tantangan yang sungguh berat: bagaimana berinovasi dalam medan pasar yang hiperkompetitif dan sangat tersegmentasi. Dalam ekonomi konsumen yang telah jenuh dengan produk-produk homogen dan dihuni oleh konsumen yang semakin kebal terhadap berbagai pesan iklan, cara pemasaran tradisional dengan menggunakan segmentasi pasar dan pengembang-biakan merek mulai tidak membuahkan hasil.

Philip Kotler dan Fernando Trias de Bes mencoba memberi jalan keluar agar perusahaan tidak terjebak pada pasar tetap. Mereka menyarankan pemasaran lateral atau pemasaran berdasarkan inovasi. Pemasaran yang disarankan ini memungkinkan kita membuat inovasi tanpa harus meninggalkan pasar sebelumnya.

Pemasaran lateral (lateral marketing) menyajikan sebuah sistem baru untuk menemukan peluang-peluang terobosan dan membangun ide-ide baru yang segar. Dalam buku ini, Kotler dan Trias de Bes menunjukkan banyak contoh tentang bagaimana pemasaran lateral akan memunculkan produk-produk yang sukses. Inovasi-inovasi ini meliputi munculnya produk-produk baru maupun pemakaian produk-produk lama dengan cara baru.

Mereka memberi contoh ihwal walkman Sony. Andai Sony hanya mengandalkan proses pemasaran segmentasi, produk-produk yang dihasilkannya

lateral marketing ed1

Spesifikasi

Kode : 54-06-028-3
Pengarang : Philip Kotler
Penerbit : Buku Erlangga
Kategori : Perguruan Tinggi
Minimum : 1

Ulasan

Belum Ada Ulasan Untuk Produk Ini
Author: Philip Kotler Kategori: Perguruan Tinggi